Gerolsteiner

Ein etablierter Markenhersteller wie Gerolsteiner steht dabei vor einer doppelten Anforderung. Auf der einen Seite verlangt eine bekannte Marke einen Auftritt, der jederzeit stabil, schnell und markengerecht funktioniert. Auf der anderen Seite verändern sich Anlässe, Kampagnen und Vertriebswege in einem Tempo, das klassische Projektzyklen kaum noch mitgehen. Genau an dieser Schnittstelle setzt die Zusammenarbeit an.

Ausgangslage

Gerolsteiner wollte den Markenauftritt auf eine moderne, entkoppelte Architektur heben. Der bisherige Aufbau band Inhalte und Technik zu eng aneinander, sodass jede redaktionelle Anpassung Abstimmungsaufwand mit der Entwicklung nach sich zog. Redaktion und Marketing brauchten volle Kontrolle über Inhalte, ohne bei jeder Änderung auf einen Entwicklungszyklus zu warten. In einem Markt, in dem saisonale Anlässe und kurzfristige Aktivierungen über Sichtbarkeit entscheiden, ist diese Geschwindigkeit ein spürbarer Wettbewerbsfaktor.

Gleichzeitig standen die Datenflüsse im Fokus. Warenwirtschaft und Nachhaltigkeitsdaten aus SAP sollten sauber in die digitale Welt fließen, statt in getrennten Systemen gepflegt zu werden. Dazu kam der Wunsch nach einem eigenen Shop, der den Direktvertrieb an die Marke bindet. Auf dem Spiel stand damit weit mehr als eine neue Optik: Es ging um eine Plattform, die Marketing, Vertrieb und Unternehmensdaten in einem konsistenten System zusammenführt.

Unsere Lösung

Entkoppelte Architektur mit Contentful und Next.js

yes!devs hat die Unternehmenswebsite als Headless-Setup neu gebaut. Contentful liefert die Inhalte, ein Next.js-Frontend rendert sie schnell und suchmaschinenfreundlich. Diese Trennung von Inhalt und Darstellung ist bewusst gewählt: Sie gibt der Redaktion die volle Kontrolle über Texte, Bilder und Seitenstrukturen, während das Frontend unabhängig davon Performance und Auffindbarkeit sicherstellt. Für einen Markenhersteller bedeutet das kurze Wege von der Idee zur veröffentlichten Seite und einen technischen Unterbau, der auch bei hohen Zugriffszahlen stabil bleibt.

Datenintegration und Direktvertrieb

Die SAP-Anbindung bringt Produkt- und Nachhaltigkeitsdaten direkt ins System. Damit stehen Informationen dort zur Verfügung, wo sie ausgespielt werden, ohne dass Teams sie doppelt pflegen. Für den Direktvertrieb hat yes!devs einen Shop umgesetzt, der den Verkauf an die Marke koppelt statt an Dritte. Für Aktivierungen wie Parookaville sind eigene Aktionsseiten entstanden, die sich schnell und kampagnengetrieben ausspielen lassen. So lassen sich zeitlich begrenzte Anlässe umsetzen, ohne die zentrale Plattform jedes Mal umzubauen.

Zusammenarbeit im Retainer

yes!devs begleitet Gerolsteiner als fester Ansprechpartner für digitale Themen im Retainer. Neue Anforderungen setzt das Team laufend um, statt sie in isolierte Einzelprojekte zu zerlegen. Dieses Modell hält das Wissen über die Plattform an einem Ort und verkürzt die Zeit von der Anforderung zur Umsetzung deutlich.

Ergebnis und Nutzen

Gerolsteiner verfügt über eine Plattform, die Marke, Handel und Direktvertrieb in einer entkoppelten Architektur zusammenführt. Redaktion und Marketing arbeiten eigenständig, Kampagnen gehen schneller live, und Unternehmensdaten aus SAP fließen ohne manuelle Zwischenschritte ein. Für vergleichbare Konsumgüterhersteller zeigt der Fall, wie ein Headless-Ansatz Geschwindigkeit im Marketing und technische Stabilität verbindet und wie ein Retainer-Modell die kontinuierliche Weiterentwicklung einer Markenplattform absichert.